Référencement WordPress : Optimiser WP pour le SEO

Quand on souhaite avoir un maximum de visibilité sur les moteurs de recherche, il convient de tout mettre en oeuvre pour les séduire.

Il y a un certain nombre de choses à optimiser sur son site, et comme la grande majorité des sites tournent sous WordPress, on va se focaliser sur ce CMS.

Je vais d’ailleurs te présenter les meilleures solutions pour transformer ton site WordPress en machine de guerre pour le SEO. C’est parti !

Les bases du SEO on-site

Dans cet article, on ne va pas développer le SEO off-site, ou le netlinking. On va se focaliser sur l’optimisation SEO on-site.

Pour avoir un site bien optimisé, il faut réunir plusieurs ingrédients :

• un contenu de qualité (= lu par les internautes pour Google)
• un contenu exhaustif (= doit répondre aux attentes des internautes)
• un travail autour des mots clés (= répétition, champ lexical, optimisation Hn et TITLE)
• une bonne expérience utilisateur (= l’utilisateur reste sur le site)
• un site facile à crawler (= navigation intuitive, placement des liens judicieux, code propre, rapide à charger)
• des balises META bien optimisées (= mots clés pertinents + bon CTR dans les SERP)
• une utilisation des extraits enrichis (= meilleure visibilité dans les SERP)
• un maillage interne bien pensé
• un temps de chargement rapide
• un affichage responsive

C’est valable pour tous les sites, peu importe le CMS ou la thématique.

Maintenant, on va aborder tous les leviers à optimiser sur WordPress pour avoir tous les voyants SEO au vert.

Thème WordPress optimisé SEO

Je te l’ai présenté cette semaine sur le blog : le fameux thème WordPress parfaitement optimisé pour le référencement, j’ai nommé : SEO Mag.

Bien sûr, ce n’est pas le seul thème WordPress à faire le job pour une bonne optimisation SEO et un chargement rapide, mais c’est sans doute le meilleur pour un SEO on-site optimal.

La plupart des thèmes WordPress se prétendent optimisés pour le référencement, mais en réalité ce n’est pas toujours le cas. Quelques exemples tout bête : code mal optimisé ; appel de nombreux scripts pas toujours utilisés ; H1 sur le logo et sur le titre ; Titre de la catégorie en H3, etc.

Avec SEO Mag, rien n’est laissé au hasard ! Développé par un consultant SEO français, ce thème WordPress a été optimisé à la fois pour Google et pour les visiteurs : il est intuitif, responsive, très rapide à charger, le code est propre, la structure du site est parfaite…

Voici un exemple de site avec le thème SEO Mag : livret-developpement-durable.net. N’hésites pas à faire le tour du site et du code pour voir à quel point tout est bien pensé.

En savoir plus sur SEO Mag

Si tu recherches d’autres alternatives de thèmes WordPress bien optimisés pour le SEO, je te recommande :

• GeneratePress 🏆
• OceanWP
• Astra
• Divi
• StudioPress
• ThriveThemes

Plugins SEO sur WordPress

Les sites WordPress nécessitent un plugin SEO, afin d’optimiser plusieurs éléments :

• personnaliser les balises TITLE et meta description
• afficher l’année de manière dynamique dans le TITLE
• générer automatiquement la meta description
• passer en noindex / nofollow certains types de contenu / certaines pages
• créer un sitemap, un fichier robots.txt
• optimiser les extraits enrichis, les méta-données sociales
• lier son site à Google Analytics, Search Console…

Voici les meilleurs plugins SEO sur WordPress :

All in One SEO – La meilleure extension WordPress SEO pour améliorer les classements SEO et augmenter le trafic en toute facilité

Rank Math SEO with AI SEO Tools

SEOPress – On-site SEO

Yoast SEO

Bien que Yoast soit de loin le plus utilisé, ils font tous très bien le job. Si je ne devais en choisir qu’un seul, ce serait SEOPress. C’est très certainement le plus complet et celui qui présente le meilleur rapport qualité/prix.

Plugins WordPress pour les extraits enrichis

Les extraits enrichis, également appelés données structurées ou rich snippet, ont pour objectif d’apporter des informations complémentaires à l’internaute dans les résultats de recherche de Google (SERP). Pour le webmaster, exploiter les extraits enrichis permet d’attirer plus d’attention et d’avoir un meilleur taux de clic (CTR) dans les SERP.

Cela peut permettre à une entreprise d’afficher le nom de sa société, son logo, sa situation géographique, son numéro de téléphone, les avis de ses clients et plus encore. Avec le Knowledge Graph destiné aux organisations et aux personnes, la visibilité est énorme :

Les extraits enrichis peuvent également être exploités pour :

• Les avis / tests
• Les produits
• Les applications
• Les événements
• Les recettes de cuisine
• La musique

Voici quelques exemples :

Les deux meilleurs plugins WordPress dédiés aux extraits enrichis :

Schema

Schema & Structured Data for WP & AMP

Cependant, ces versions gratuites sont limitées.

Si tu souhaites aller plus loin dans la personnalisation de tes extraits enrichis, je te recommande vivement d’opter pour SEOPress Pro (plugin SEO complet) ou Schema Pro (plugin spécialisé sur les rich snippets). Tu auras ainsi bien plus de visibilité dans les SERP de Google.

Lire mon avis sur Schema Pro

Plugins WordPress pour un site plus performant

On l’a vu un peu plus tôt dans l’article, le thème joue un rôle important dans le temps de chargement de son site. Plus celui-ci est rapide, plus tes visiteurs et Google seront contents.

Cependant, le thème ne fait pas tout. On peut aussi donner de l’importance à l’hébergement de son site WordPress (voir notre comparatif), mais surtout aux plugins de performance.

Un plugin de performance va optimiser :

• La mise en cache pour desktop et mobile
• La minification du HTML, JS et CSS
• La concaténation du JS et CSS
• La combinaison des Fonts Google
• Le chargement différé des images, des vidéos et du JS
• Le chargement asynchrone du CSS (Critical Path CSS)
• Le préchargement des fichiers de cache
• Le préchargement des DNS
• La réduction du nombres de requêtes HTTP
• La compression GZIP
• et bien plus encore…

Pour simplifier grossièrement, la configuration d’un tel plugin peut doubler tes temps de chargement, tout simplement !

Voici un comparatif récent des meilleurs plugins de cache sur WordPress :

Comme tous les ans, WP Rocket est en tête du classement ! Il est suivi par WP Super Cache et Comet Cache.

Télécharger WP Rocket Lire mon avis sur WP Rocket

Si tu as les moyens, je te recommande de prendre une licence WP Rocket, autrement tu pourras installer WP Super Cache ou Comet Cache qui sont tous deux gratuits.

WP Super Cache

Comet Cache

Au delà du plugin de cache, tu pourras installer le plugin Perfmatters qui te permettra d’optimiser un certain nombre de choses supplémentaires. Tu bénéficieras notamment d’un gestionnaire de scripts te permettant de désactiver certains plugins / scripts sur certaines pages / parties de ton site.

Télécharger Perfmatters Lire mon avis sur Perfmatters

Tu le sais peut-être déjà, les images sont souvent le facteur qui prend le plus de temps à charger sur une page web. D’où l’importance de les redimentionner + optimiser pour qu’elles soient le plus rapide à charger possible.

WordPress propose un outil pratique dans la gestion des médias pour redimentionner ses images. Il ne permet cependant pas de les optimiser. Pour cela, je te recommande ces plugins :

• Imagify
• Smush
• EWWW
• ShortPixel
• TinyPNG
• Optimus
• Optimole

Ces plugins te permettront même d’optimiser toutes tes images à la volée.

Si tu préfères retoucher et optimiser tes images avant de les uploader sur ton site, voici les meilleurs outils en ligne :

• Compressor.io
• Kraken.io
• TinyPNG.com
• Ezgif.com

Pour conclure cette partie sur la performance et l’optimisation des images, je te recommande d’opter pour des images utilisant l’extension WEBP plutôt que JPG ou PNG, car c’est la plus légère (source).

Tu pourras convertir tes images en WEBP de manière automatique à l’aide de ces plugins :

• Imagify
• Optimus HQ
• WebP Express
• Easy Image Optimizer
• WebP Converter for Media

Perso, j’en utilise deux :

• Optimus HQ : le meilleur rapport qualité/prix (29$ / an en illimité)
• Imagify : le meilleur tout court (99.90$ / an en illimité)

Plugin pour optimiser le référencement des images

Si tu es déjà sensibilisé(e) au SEO, tu sais à quel point il est important d’optimiser chaque image :

• la balise ALT (le plus important)
• la légende de l’image
• une image rapide à charger
• le nom du fichier image
• le balisage HTML

Optimiser ses images pour le SEO est un travail minutieux, et souvent délaissé.

Si c’est quelque chose que tu n’as pas encore optimisé sérieusement sur tes sites, sache qu’il n’est jamais trop tard grâce au plugin ImageSEO ! J’avais réalisé un test sur le blog en début d’année et autant te dire qu’ImageSEO remplit très bien son job.

Lancer le robot d’ImageSEO va te permettre d’optimiser à la volée les balises ALT vides et les noms des fichiers images, afin qu’ils soient tous optimisés, sans exception !

Image SEO va te permettre de :

• valider les résultats manuellement et de les retoucher si besoin
• sélectionner la langue adéquate
• optimiser toutes les images, ou seulement les images à la une
• optimiser seulement les images dont la balise ALT est vide
• choisir le format d’optimisation
  • génération de mots clés avec la technologie d’Image SEO
  • titre de la publication + mot clé adapté pour le SEO
  • nom du site + mot clé adapté pour le SEO
  • utilisation du Focus Keyword si le plugin Yoast est installé
  • personnalisé (shortcodes)

Commencer à utiliser ImageSEO Lire mon avis sur ImageSEO

WordPress SEO : la voie à suivre

Dans cet article, on a pu faire le tour des meilleures solutions permettant d’optimiser ses sites WordPress pour le référencement Google et pour la performance.

Exploiter tous ces leviers te permettra de maximiser ta visibilité dans les SERP de Google et de gagner des positions autant pour tes contenus, que pour tes images.

Bien sûr, il faut garder à l’esprit que les plugins ne font pas tout. Il faut assurer avant tout sur :

• le contenu : exhaustif et de qualité
• un travail de fond sur les mots clés
• une bonne expérience utilisateur

Si tu veux avoir un site au top, veille bien à appliquer toutes les bases du SEO on-site. Si tu n’as pas le temps de t’occuper de ton optimisation SEO ou de ton netlinking, je te recommande de faire appel à une entreprise de référencement naturel, ils se chargeront de tout pour toi.

Le référencement est le nerf de la guerre, alors c’est bien la dernière chose à négliger 😉

J’espère que ce guide pour transformer WordPress en machine de guerre SEO t’aura plu ! Si c’est le cas, ne manque pas de diffuser l’article sur ton réseau social préféré et laisse un commentaire pour partager ton combo de plugins SEO favoris sur WordPress.