Awin : La meilleure plateforme d’affiliation ?

Awin est la plus grosse plateforme d’affiliation à l’échelle européenne, et un mastodonte à l’international.

Awin est née d’une fusion entre Zanox et Affiliate Window en 2017. Cette même année, Awin fait l’acquisition de ShareaSale, un leader en marketing d’affiliation aux Etats-Unis, en 2018 c’est le réseau Affilinet qui est racheté, et enfin c’est au tour de Commission Factory en 2020, le leader de l’affiliation en Australie.

Aujourd’hui, Awin compte 15 bureaux à travers le monde, plus de 1.000 employés, 225.000 éditeurs actifs et 18.500 annonceurs. En somme, c’est une plateforme d’affiliation incontournable si tu souhaites faire de l’affiliation e-commerce (et pas que).

Tu vas découvrir au travers de cet article quels sont les principaux partenaires que tu vas retrouver sur Awin et à quelle rémunération tu peux t’attendre.

Les partenaires Awin

J’ai réuni les principaux partenaires Awin et je les ai classé en 6 catégories :

• les sites e-commerce généralistes
• les sites e-commerce spécialisés
• les sites Finance & Assurance
• les sites Voyage
• les services en ligne
• les prestations web

Pour chaque partenaire en affiliation, tu trouveras :

1. les commissions actuelles
2. le CTR moyen (taux de conversion)
3. le CPC moyen (coût par clic)

E-Commerce généraliste

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
La Fnac	0-8%	1.61%	0.18 €
La Redoute	0-10%	0.73%	0.12 €
Conforama	3.5-5%	1.82%	0.12 €
Cdiscount	0-8%	1.08%	0.11 €
ManoMano	7%	1.14%	0.11 €
Castorama	4%	2.79%	0.09 €
RueDuCommerce	1-3.25%	0.66%	0.07 €
AliExpress	0-13.5%	2.28%	0.01 €

E-Commerce spécialisé

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
Camif	5%	4.47%	1.12 €
KitchenAid	7%	4.74%	0.81 €
Made.com	2-6%	2.88%	0.78 €
BabyBjorn	12%	4.76%	0.76 €
Dyson	3%	3.92%	0.52 €
Weber	10%	1.62%	0.49 €
Acer	5%	1.35%	0.46 €
Lacoste	10%	7.88%	0.42 €
Under Armour	8%	5.47%	0.26 €
Luminaire.fr	8%	1.77%	0.17 €
Nike	0-7%	1.50%	0.14 €
Courir	0-8%	1.27%	0.07 €
GrosBill	1-3%	0.46%	0.05 €

Finance & Assurance

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
Lemonade	30 €	6.90%	2.07 €
Qonto	15 €	9.12%	1.59 €
LesFurets	6-8.33 €	16.85%	1.39 €
Société Générale	0-40 €	4.68%	1.12 €
Orange Bank	0-50 €	2.72%	1.10 €
FLOA Bank	50 €	3.01%	0.45 €
Boursorama Banque	0-50 €	1.38%	0.38 €
BforBank	0-100 €	0.48%	0.30 €

Voyage

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
VivaCar	10 €	23.57%	2.64 €
Singapore Airlines	20 €	6.18%	1.33 €
Montagne Vacances	35 €	1.93%	0.68 €
Europcar	8%	2.10%	0.34 €
Cdiscount Services	0-10 €	1.86%	0.20 €
Lastminute	8-50 €	1.13%	0.16 €
eBookers	0-9%	1.57%	0.16 €

Services en ligne

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
PMU	20-45 €	4.65%	2.37 €
RED by SFR	0-35 €	2.06%	0.68 €
GRDF	20 €	3.38%	0.65 €
FDJ	0-20 €	5.77%	0.60 €
La Poste Mobile	0-16 €	2.93%	0.52 €
SFR	0-60 €	0.93%	0.48 €
Cdiscount Energie	0-14 €	6.17%	0.42 €

Web

Marchand	Commissions	CTR moyen	CPC moyen
Amen	20 €	4.32%	0.86 €
O2Switch	15 €	5.24%	0.75 €
PlanetHoster	25%	2.70%	0.53 €
Bitdefender	20%	4.65%	0.26 €
Udemy	15%	10.87%	0.24 €
Fiverr	20$	8.26%	0.21 $
Kaspersky	20%	1.30%	0.12 €

Voila pour ce tour d’horizon des principaux partenaires en affiliation sur Awin. Autant dire qu’on est plutôt bien servi !

Les avantages d’Awin

La grande force d’Awin, c’est son réseau. Aucune autre plateforme d’affiliation n’arrive à la cheville d’Awin en nombre de partenaires, mais aussi en terme de prestige. On peut dire que c’est 10 fois la force de frappe de ses principaux concurrents : Kwanko, TradeDoubler, Affilae ou encore Effiliation.

Awin touche à quasiment toutes les thématiques. Dans le domaine de la Finance et de l’Assurance, on compte plus de 400 partenaires. Pour les services en ligne et la téléphonie, on compte ~900 annonceurs. Dans le domaine du voyage, on passe la barre des 700 partenaires. Et enfin, on compte près de 16 500 boutiques e-commerce parmi les annonceurs. Rien que ça !

Passer par Awin va te permettre de réunir plusieurs dizaines de partenaires sur une seule et même plateforme d’affiliation. C’est toujours plus pratique que d’avoir à rejoindre XX programmes indépendants. Awin agit également en tant que tiers de confiance : un partenaire ne peut pas se permettre de disparaître du jour au lendemain ou ne pas payer ses affiliés.

Les inconvénients d’Awin

Néanmoins, Awin présente plusieurs limites non négligeables. La première, c’est la nécessité d’avoir à y inscrire ses sites un par un, et d’avoir à rappeler systématiquement toutes ses coordonnées, pour sa structure et ses moyens de paiement. C’est une action répétitive inutile car on pourrait simplement renseigner un profil pré-rempli.

La seconde, c’est la nécessité de faire une demande manuelle pour chaque partenaire et pour chacun de ses sites. Là encore c’est très chronophage, mais on ne va pas blâmer Awin, car toutes les plateformes d’affiliation font la même chose. Ca doit être une norme à respecter.

Ce qui est lourd, c’est que certains partenaires sont très compliqués pour accepter des éditeurs ; même quand tu as un site 100% legit et parfaitement adapté pour générer des leads qualifiés.

Par exemple :

• EasyJet : 6.19% d’acceptation
• LaPoste : 21.61%
• Amen : 30.67%
• Lastminute : 37.72%
• Panorabanques : 51.80%
• La Roche Posay : 52.77%

Tu as aussi les partenaires qui mettent une plombe à répondre à ta demande. Dans certains cas, ça peut être plusieurs semaines ou plusieurs mois. Ca n’inspire pas trop confiance…

L’autre plaie d’Awin, ce sont les délais de paiement. Ils varient en fonction de chaque partenaire !

Dans certains cas, c’est à peine croyable :

• Asos : 699 jours
• LaPeyre : 414 jours
• ManoMano : 389 jours
• Castorama : 363 jours
• E.Leclerc : 313 jours

Et ce ne sont pas des cas isolés ! Je viens de faire une moyenne en ce qui concerne mes partenaires Awin, on est sur une moyenne de 158 jours pour recevoir un paiement. Vaut mieux ne pas être trop pressé !

Enfin, le dernier inconvénient est moins du ressort d’Awin et plus des partenaires : les taux de conversion. Si on regarde du côté des sites e-commerce généralistes, on est bien loin des résultats affichés chez Amazon. On tourne entre 0.66% et 2.79% de conversion, alors que j’affiche une moyenne de 7% sur l’ensemble de mes sites affiliés Amazon. Sans oublier les commissions qui sont généralement supérieures chez Amazon, le choix est vite fait !

Comment mettre en place Awin sur son site ?

Une fois que tu as été accepté par un partenaire Awin, tu vas pouvoir te rendre sur le Link Builder (dans Toolbox), puis générer des liens affiliés. Ca c’est la méthode mano et c’est vite chronophage d’avoir à créer ses liens affiliés un par un.

Voici comment procéder :

Pour te simplifier la vie, il existe plusieurs solutions. Et si tout comme moi tu utilises WordPress, ça tombe bien car on a 5 plugins à disposition :

🏆 AffiMax

🥇 Affilizz

🥈 Winamaz

🥉 Bazooka

🎖️ All4Affiliates

Chacun de ces plugins va grandement faciliter l’insertion de liens affiliés sur tes sites, mais ils vont aussi booster considérablement tes taux de conversion, et c’est ça qui nous intéresse le plus. Ils sont tous très différents, avec leurs propres avantages et inconvénients. Je te propose de les découvrir plus en détails dès à présent.

AffiMax 💖

AffiMax est à mes yeux le plugin d’affiliation le plus avantageux du marché 🙂

Adapté pour les débutants et les affiliés plus expérimentés, AffiMax va te permettre de faire des insertions de produits en automatique ou de manière manuelle dans tes contenus.

De nombreux templates, filtres et personnalisations sont mis à disposition par AffiMax, afin d’avoir un rendu parfaitement adapté selon ses besoins.

En bref : les conversions sont excellentes, le plugin est facile à prendre en main et il affiche le meilleur rapport qualité/prix du marché !

Affilizz

Affilizz est le tout dernier outil d’affiliation à avoir vu le jour, et c’est une vraie pépite !

Contrairement aux autres solutions, Affilizz offre une solution complète qui centralise tout. Une fois que tu as rejoint la plateforme, tu as un accès immédiat à l’ensemble des partenaires en affiliation. On parle de plus de 1 000 marchands, répartis sur plusieurs plateformes d’affiliation.

Le gain de temps et d’énergie est énorme ! Affilizz propose tous les outils nécessaires pour créer des appels à l’action puissants et personnalisables dans les détails. Autre point fort d’Affilizz : l’accès à des données analytiques très poussées, dont on ne dispose même pas sur la plupart des programmes d’affiliation.

L’inscription à Affilizz est gratuite, ce qui permet de simplifier et démocratiser fortement l’affiliation. Le revers de la médaille d’utiliser Affilizz est la part que se réserve l’outil : 20% de tes commissions. On peut aussi regretter l’absence d’un mode auto, comme ce que propose AffiMax, Winamaz et Bazooka.

Cela me semble tout de même un bon compromis quand on souhaite se simplifier la vie, se lancer rapidement, maximiser ses conversions et qu’on a peu à investir.

Winamaz

Winamaz, c’est le plugin le plus complet en nombre de marchands. Il permet de :

• mettre en avant des produits de manière automatique (bestsellers) ou manuelle
• afficher un produit provenant d’un ou plusieurs marchands (comparateur de prix)

Grâce à ses nombreux partenariats, tu vas pouvoir promotionner des produits issus d’Amazon et des principales plateformes d’affiliation :

• Awin (31 marchands)
• Effiliation (54 marchands)
• Kwanko (28 marchands)
• Affilae (7 marchands)

Winamaz a récemment déployé l’add-on EAN permettant de s’affranchir du code ASIN (code produit AMAZON) pour afficher et comparer les prix des produits. On peut désormais rechercher les produits grâce à leur code EAN (code produit), leur code UPC ou encore un mot clé. Ca te permettra donc d’afficher uniquement les produits de partenaires Awin si tu le souhaites.

All4Affiliates

All4Affiliates est un plugin d’affiliation WordPress entièrement personnalisable. Il ne permet malheureusement pas l’insertion automatique de produits bestsellers, mais il va faciliter l’insertion de liens affiliés provenant d’Awin & Effiliation. Les marchands partenaires d’All4Affiliates se comptent au nombre de 26.

Parmi les partenaires Awin, on retrouve notamment : Castorama, Cdiscount, La Fnac, Mano Mano, RueDuCommerce, AliExpress, La Redoute et Conforama.

All4Affiliates est à privilégier en tant que comparateur de prix et on a une totale liberté quant aux marchands mis en avant. Quand on ajoute un produit avec All4Affiliates, on a juste à récupérer le lien produit sur le site marchand, et A4A le convertit en lien affilié.

Bazooka Shopping

Bazooka est un autre plugin d’affiliation très sympa qui se démarque clairement d’All4Affiliates. Là on est dans l’automatisation et la simplicité avec l’affichage de produits bestseller comme seule option.

Cependant, Bazooka Shopping est limité à l’affichage de produits issus de Cdiscount et ManoMano (chez Awin), Amazon et eBay. C’est la solution idéale si tu n’as pas besoin d’afficher des résultats personnalisés, si tu veux gagner du temps et si ces partenaires te suffisent.

AffiEasy

AffiEasy se rapproche plus d’All4Affiliates dans la mesure où on procéde à la création de tableaux de produits 100% personnalisables.

Après avoir configuré son plugin, on récupère également le lien directement sur le site du marchand, on le renseigne sur AffiEasy et celui-ci se charge d’y ajouter ton ID de tracking affilié.

AffiEasy est moins esthétique et facile d’utilisation qu’All4Affiliates, Winamaz ou Bazooka, mais il a deux avantages indéniables :

• il n’a aucune limite en matière de partenaires et de programmes d’affiliation : tu peux intégrer des liens provenant d’Awin, Effiliation, Amazon, Kwanko, CJ, Affilae, voire même des programmes indépendants (tant que tu es accepté, c’est bon)
• il est encore hyper accessible (le prix de sa licence illimitée est quasiment donné)

Dans cet exemple d’utilisation d’AffiEasy, les 3 premiers produits ne sont pas disponibles sur Amazon.fr, mais ils le sont au travers de 3 partenaires Awin : 1001 Pharmacies, Shop Pharmacie et Bulk.

Maintenant que tu sais comment mettre en place des liens affiliés Awin à la mano ou à l’aide d’un plugin, je te propose de découvrir ce que je pense concrétement de la régie d’affiliation Awin.

Mon avis sur Awin

Awin a de nombreux avantages, mais aussi des limites qu’on ne peut ignorer.

On ne peut que féliciter le parcours d’Awin qui est devenu un mastodonte du web et un acteur majeur dans le domaine de l’affiliation à l’international. Aujourd’hui indétronable sur le marché français et européen, on ne peut présager qu’un bel avenir et de nouvelles conquêtes pour cette société allemande.

Quand on fait de l’affiliation e-commerce et qu’on souhaite mettre un comparateur de prix sur son site, passer par Awin est un impératif. Rappelons tout de même qu’il compte plus de 16 500 marchands e-commerce ! Awin est aussi devenu incontournable dans les thématiques du voyage, de la finance, de l’assurance, de la téléphonie et de nombreux services en ligne.

Le moteur de recherche d’Awin est également très bien foutu. Il va permettre de trier et dénicher rapidement les meilleurs programmes en affiliation dans n’importe quelle thématique et marché, selon les taux de conversion ou encore la rémunération au clic moyenne.

En ce qui concerne les limites, on a les inscriptions de sites et les candidatures qui peuvent être chronophages. Les temps d’attente pour être accepté peuvent être longs, et ne parlons pas des délais de paiement de la plupart des marchands. Si Awin gérait ça de manière centralisée, ça serait 100 fois mieux et tellement plus pratique pour les éditeurs de sites.

De même, Awin ne devrait pas tolérer que certains marchands mettent plus de 6 mois pour effectuer un paiement aux affiliés. Malheureusement, c’est devenu trop courant et aujourd’hui c’est même devenu une moyenne. La palme revient à Asos qui met presque 2 ans pour payer ses affiliés !

Quand mettre en place Awin ?

Mais là où je veux retenir ton attention, c’est sur ce point : as-tu réellement la nécessité de faire de nombreux partenariats en affiliation ? Si tu as un petit site ou que tu as encore un trafic moyen, la réponse est clairement non. Ne te disperse pas trop pour rien, car ce sera juste une perte de temps.

Pour t’illustrer cela : sur mes sites de niche sur lesquels j’ai installé Winamaz (affiliation Amazon + Awin), 90% de mes revenus sont générés grâce à l’affiliation Amazon et 10% sont répartis sur tous les partenaires Awin. Si un de mes sites ne génère que 100 € par mois en affiliation, cela veut dire que les partenaires Awin se partagent seulement 10 € / mois. Si les revenus n’évoluent pas drastiquement, je ne suis pas prêt d’être en mesure de demander un paiement (sans oublier les délais ultra longs).

C’est pourquoi, il ne faut pas toujours se prendre la tête pour maximiser ses gains, et parfois s’orienter vers la simplicité avec l’affiliation Amazon. Avec ce programme d’affiliation, on traite directement avec le marchand, et il n’y a pas d’entourloupe ou d’imprévu : on reçoit un paiement par virement chaque fin de mois.

Si tu dois choisir entre deux programmes : l’affiliation Amazon d’un côté et un autre programme qui offre une meilleure commission de l’autre, quelle option privilégies-tu ? La seconde pas vrai ? Et bien… je te recommanderais de t’orienter vers l’affiliation Amazon la plupart du temps.

On l’a vu plus haut dans l’article, les taux de conversion d’Amazon sont quasi iréels et ils n’ont rien à voir avec ses concurrents. En règle générale, tu peux gagner 3 fois plus juste en comptant sur les conversions. Le choix est donc vite fait !

Si tu démarres en affiliation, je te recommande de t’orienter directement vers l’affiliation Amazon, car c’est de loin ce qu’il y a de plus simple et de plus efficace.

Mais attention, je ne dis pas qu’il faut mettre les autres programmes aux oubliettes, loin de là ! J’ai pu observé qu’en multipliant les partenariats et en mettant en place des comparateurs de prix sur mes sites de niche, je continuais à gagner autant avec l’affiliation Amazon. Ce que je génère avec les autres programmes via Awin & co, c’est que du plus.

Je te recommande donc de mettre en place des comparateurs de prix dès lors que tu as un site de niche qui commence à génère quelques centaines d’euros par mois.

Dans certains cas spécifiques, tu ne pourras pas te passer d’Awin. Par exemple, si tu souhaites faire la promotion de produits qui ne sont pas disponibles chez Amazon, là tu n’as pas d’alternative ! Même s’il s’agit d’un site de niche tout neuf.

Tu devras mettre en place un bouton d’appel à l’action à la mano, créer une box produit avec AffiMax, Affilizz ou Winamaz, ou encore un tableau sur mesure avec AffiMax ou All4Affiliates.

Pour conclure, Awin est une plateforme d’affiliation solide, qui permet de réaliser des partenariats avec plusieurs milliers de marchands dans presque toutes les thématiques.

Elle a ses propres avantages et limites, et en étant parfaitement conscient, tu pourras en tirer le meilleur.

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