Facebook Exchange et le reciblage publicitaire en temps réel : un coup de pouce pour les search marketers

Facebook Exchange
Après vous avoir présenté avant-hier le “Graph Search”, le nouveau moteur de recherche de Facebook, je vais vous parler aujourd’hui de Facebook Exchange et du reciblage publicitaire en temps réel…

Les search marketers ont reçu de bonnes nouvelles en Décembre. Le reciblage publicitaire est devenu disponible aux marketers qui veulent servir des publicités à 1 milliard d’utilisateurs mondiaux sur “Facebook Exchange”, FBX. Maintenant, les mêmes tactiques qui ont rendu le SEM exceptionnellement efficace pour capturer les intentions d’un utilisateur peuvent être déployées sur Facebook. Regardons de plus près ce que signifie l’annonce de Facebook sur le reciblage publicitaire.

Les débuts de Facebook Exchange

Cette histoire commence en Juin 2012, quand Facebook a lancé FBX. FBX, un marché d’enchères en temps réel, était une percée importante pour les marketers publicitaires pour une raison simple. Cela a ouvert le marché publicitaire massif de Facebook aux publicitaires ayant appris à aimer le ciblage précis qui est possible lorsque vous pouvez faire une offre sur chaque annonce en vous basant sur le comportement en ligne d’un utilisateur.

Mais ce n’est pas avant Décembre que l’histoire est devenue pertinente pour les search marketers. Jusqu’alors, les marketers ne pouvaient pas cibler directement un public sur Facebook en se basant sur les recherches faites au sein de Facebook lui-même. Ils peuvent maintenant travailler avec un partenaire FBX qui identifie leurs publics cibles en se basant sur leurs recherches récentes sur Google, Yahoo, ou Bing.

Le reciblage publicitaire : à quoi ça sert ?

7 manières efficaces de faire du reciblageLa plupart des gens voient encore le reciblage comme le reciblage de site, le ciblage d’utilisateurs qui ont déjà visité votre site dans l’espoir de les faire revenir et exécuter une action. Mais le reciblage publicitaire est totalement différent.

Le reciblage publicitaire peut cibler des utilisateurs avec des annonces publicitaires basées sur les mots clés qu’ils ont entrés dans Google et autres moteurs de recherche. Peu importe s’ils n’ont jamais entendu parler de votre entreprise ou produit. Tout ce qui compte est qu’ils ont cherché les mots clés de votre campagne publicitaire et ont ensuite navigué sur d’autres sites avec un inventaire d’annonces.

Commencer le reciblage publicitaire sur FBX est facile. Facebook a donné à FBX l’accès à une petite mais grandissante liste de partenaires commerciaux. Vous devrez travailler avec un partenaire qui possède les données nécessaires pour cibler votre public en se basant sur ses recherches récentes sur Google, Yahoo, ou Bing.

La plupart des campagnes de reciblage publicitaire commencent avec des mots clés déjà utilisés dans une campagne PPC. Et tout comme avec une campagne PPC, le reciblage publicitaire est optimisé au niveau du mot clé individuel. Vous faites une offre pour ces mots clés sur un marché en temps réel, tout comme vous le feriez pour une campagne SEM traditionnelle.

La grande différence ?

e reciblage publicitaire avec FacebookAvec le reciblage publicitaire, vous pouvez obtenir des mots clés pour une petite part du prix que vous payerez sur AdWords. Et, à une période où de plus en plus de petites entreprises sont exclues d’AdWords, ce n’est pas rien.

Une fois que vous avez un partenaire et que vous avez déterminé les mots clés que vous ciblez, vous serez prêt, mais rappelez-vous que le ciblage géographique est aussi une option sur certaines plateformes de partenaires. Vous pouvez aussi envisager le ciblage par horaire, et d’autres options qui sont devenues populaires pour optimiser les campagnes publicitaires.

Le reciblage publicitaire est un très bon nouvel outil pour les search marketers. C’était une mode excitante avant même que Facebook ne l’ajoute à FBX. Mais le couple FBX et reciblage publicitaire pourrait vraiment changer la donne.

Et vous, que pensez-vous du reciblage publicitaire en temps réel avec Facebook Exchange ? Cette solution pourrait-elle entrer dans vos campagnes publicitaires en complément d’Adwords ?

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4 commentaires en or :

  1. Guillaume
    19 janvier 2013 à 9 h 28 min #

    Je n’avais absolument jamais entendu parlé de tout ça, à la limite le reciblage publicitaire c’est peut être plus normal vu mon profil plus orienté technique que marketing.

    Mais sinon je suis d’accord avec toi, si cela marche bien ça pourras donner plus de change aux “petits” face aux “gros”.
    J’ai un peu de mal à comprendre tout, comment FBX pourrait obtenir les recherches précédentes effectués sur Google, Bing, … ? En fait ce sont des données que les partenaires ont et qu’ils fournissent à FBX ?

    Et si beaucoup d’annonceurs partent d’AdWords pour utiliser FBX, cela n’entrainerait pas une baisse des revenues probable pour nous éditeurs ?
    Quelque part il ne devrait pas y avoir trop de départ du coté d’AdWord vu que Google est le n°1 au niveau des recherches.

  2. Maximilien Labadie
    21 janvier 2013 à 11 h 00 min #

    Pour que FBX puisse récupérer les données des recherches effectuées sur les moteurs de recherche, cela doit venir d’un partenariat.

    Qu’il y ait un partenariat avec Bing pour ça, cela ne m’étonne pas car ils s’entendent déjà bien (Bing est présent dans le moteur de recherche de Facebook et Bing affiche plus de résultats de Facebook), mais qu’il y ait un accord avec Google… mais c’est également envisageable dans la mesure où cela pourrait apporter gros aux deux parties.

    Je ne pense pas que beaucoup d’annonceurs partent d’Adwords car les acteurs du web sont toujours plus nombreux. Plus ils sont nombreux, plus les prix montent et plus de nouvelles plateformes doivent se créer.

    Ici Facebook propose une excellente alternative avec FBX, cela sera très intéressant pour nous éditeurs qui auront un nouveau moyen de rémunération qui pourrait s’avérer être très lucratif dans certaines thématiques. Je pense également que Google n’a pas trop de soucis à se faire.

  3. Mikael Witwer
    24 janvier 2013 à 8 h 26 min #

    Merci pour ce très bon article de présentation de FBX. L’outil semble (très) intéressant aux premiers abords ! Si quelqu’un obtient un retour d’expérience concret ça pourrait être sympa …

    Je pense par ailleurs qu’il est important de diversifier ces sources de revenus publicitaires, personne n’est à l’abri d’une suspension de compte Google Adwords pour X ou Y raisons.
    Or pour un grand nombre de e-commerçant Adwords représente plus de 50% de leurs CA..

  4. Rémi
    28 avril 2013 à 1 h 38 min #

    La répétition est la base de la communication, dans un premier temps très déçu par le roi de mes campagnes Facebook, mais c’est en revanche une très bonne synthétique pour résumé du FBX.
    Je pense également que il faut savoir faire la part des choses et ce dire que l’heure actuelle effectivement Google Adwords reste la référence.

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